Aktyvisty kažuť, ščo liudy ne pohodiaťsia, aby sposterežennia za nymy malo na meti ne jichniu bezpeku, a zysk dlia reklamodavciv

Adresnoju reklamoju v interneti, bazovanoju na danych pro istoriju perehliadiv storinok korystuvačamy, vže nikoho ne zdyvuješ. Odnak ščo bude, jakščo reklamodavci zmožuť točno vyznačaty naši zvyčky ta interesy i v reaĺnomu žytti?

Ujaviť sobi: vy zachodyte do torhovoho centru, a na videoekranach, povz jaki vy prochodyte, z’javliajeťsia reklama ščojno vypuščenoji zbirky dyskiv z vašym uliublenym serialom.

Vy nablyžajetesia do vzuttievoho mahazynu, a na vašomu mobiĺnomu telefoni spalachuje povidomlennia zi speciaĺnoju propozycijeju: kupyty deševše paru krosivok tijeji ž firmy, ščo jich vy zaraz donošujete.

A, zajšovšy do kafe, vy bačyte, jak na dyspleji, vstanovlenomu tam, miniajeťsia zobražennia: teper vono reklamuje velyku porciju vašoho uliublenoho procholodžuvaĺnoho napoju.

Ne važlyvo, zachopliujuť čy liakajuť vas ci kartyny, – skoro vony možuť staty zvyčnoju riččiu.

Kamery, jaki možuť rozpiznavaty oblyččia, uže vmontovujuťsia u reklamni bilbordy, aby reklamni kompaniji mohly sposterihaty za tym, jaki same liudy zvertajuť uvahu na ščyt u tomu čy inšomu misci.

“Rozpiznaty liudej možna za ciloju nyzkoju oznak, jaki je charakternymy dlia čolovikiv ta žinok, a takož dlia liudej pevnoho viku”, – kaže Majk Hemminhs, dyrektor z marketynhu kompaniji Amscreen, jaka proponuje zacikavlenym skorystatysia takoju technolohijeju.

“Prohrama zbyraje vsi dani dokupy, a todi povidomliaje reklamodavciu i nam, skiĺky i jakych same liudej podyvylysia na reklamu u konkretnomu misci i v konkretný čas.

U kompaniji kažuť, ščo ščotyžnia na jiji ekrany u vsiomu sviti dyvliaťsia ponad 50 miĺjoniv liudej.

U Velykij Brytaniji narachovujeťsia blyźko 3500 takych reklamnych poverchoń. Jich rozmiščujuť, napryklad, u prýmaĺniach likariv, na zaliznyčnych vokzalach, v aeroportach ta na zapravkach.

Kompanija Amscreen rozrobyla technolohiju, kotra vyznačaje, chto same častiše dyvyťsia na reklamu, rozmiščenu u konkretnomu misci

“Nadali my u režymi reaĺnoho času pokazuvatymemo reklamu konkretnym liudiam po čerzi, – kaže vykonavčý dyrektor Amscreen Sajmon Šuhar. – Naši klijenty zmožuť uvijty na naš portal i zminyty tu čy inšu reklamu u reaĺnomu časi. My namahajemosia povtoryty u reaĺnomu sviti te, ščo vže vidbuvajeťsia v interneti”.

“Rozpiznavannia oblyč”

Rozpiznavannia oblyč – ce ne jedyna možlyvisť perenesty onlajn-identyčnisť u reaĺný svit.

U Jevropejśkomu instytuti technolohij studenty rozrobliajuť systemu, jaka dozvolyť pryv’jazaty profiĺ korystuvača u Facebook do RFID-čipu, jaký zastosovujeťsia, napryklad, u knyžkovych kartach, ščo jich vydajuť svojim klijentam mahazyny.

Zadum rozrobnykiv poliahaje u tomu, ščo nablyžennia takoho čipu do videoekraniv, rozmiščenych u mahazyni, mohlo b zapuskaty na nych personalizovanu reklamu abo informaciju pro speciaĺni propozyciji, adresovani konkretnomu pokupcevi.

Komanda, jaka praciuje u proekti Rigene, proponuje, aby jichnia prohrama sama doslidžuvala smaky pokupciv, jaki u daný moment perebuvajuť u mahazyni, i zapuskala reklamu, jaka bude aktuaĺnoju dlia biĺšosti z nych.

Modný brend Burberry vže vykorystovuje podibni technolohiji, prosuvajučy svoji ostanni kolekciji.

Koly pokupeć, vbraný u jakuś rič z takoji kolekciji, stojiť pered “čarivnym dzerkalom” u flahmanśkomu mahazyni brendu v Londoni, ekrany počynajuť pokazuvaty, jak cia rič vyhliadala na podiumi u pojednanni z inšymy predmetamy odiahu vid Burberry.

U cij firmi kažuť, ščo narazi systema, jaku vykorystovuje Burberry, može rozpiznavaty lyše brendovi predmety odiahu, a ne konkretnych liudej, ščo jich nosiať.

Odnak, dodajuť u Burberry, “možlyvo, u majbutniomu my zv’jažemo mitky RFID z našoju klijentśkoju bazoju”.

Nevažko ujavyty sobi technolohiju, ščo zmože rozpiznavaty pokupciv, schyĺnych do biĺšych za seredni vytrat, i pidlaštovuvaty pid nych reklamu u tomu čy inšomu mahazyni.

Mobiĺna reklama

Reklamodavci možuť vykorystovuvaty dlia svojich cilej naviť smartfon potencijnoho klijenta

Vlasný pidchid maje rozrobnyk komp’juternych čipiv Qualcomm.

Joho systema Gimbal Proximity zdatna vysvitliuvaty reklamni povidomlennia na smartfonach, koly jichni vlasnyky pidchodiať do mahazynu abo do inšoho ob’jektu, jaký platyť za vykorystannia cijeji technolohiji.

Gimbal Proximity vykorystovuje dani pro istoriju vidvidanych vlasnykom smartfonu internet-storinok, prohramy, vstanovleni na joho telefoni ta inšu informaciju, aby stvoryty na jiji osnovi profiĺ spožyvača.

Pojednujučy najavnu informaciju pro zacikavlennia konkretnoji liudyny, jiji potočnu aktyvnisť ta čas dnia, jiji telefon vysvitliuje vlasnykovi povidomlennia z reklamoju, jaka mohla b joho zacikavyty.

Pry ciomu reklamodaveć ne otrymuvav by bezposerednioho dostupu do osobystych danych spožyvača reklamy.

Perši vyprobuvannia cijeji technolohiji provely v Japoniji. U Qualcomm kažuť, ščo korystuvači utryči častiše klikaly na taki povidomlennia, niž na zvyčajni, neadresni reklamni ohološennia.

Meži pryvatnosti

“Naša pryvatnisť koštuje biĺše, niž kiĺka reklamnych dolariv“

Nik Piklz, kerivnyk Big Brother Watch

Reklamodavci, jaki zaraz doslidžujuť ci technolohiji, usvidomliujuť, ščo vykorystannia cych novynok zalyšaje zanadto bahato pytań ščodo vtručannia u osobyste žyttia klijentiv.

Mereža mahazyniv odiahu Nordstrom neščodavno prypynyla vidslidkovuvaty ruch pokupciv po svojich torhovych točkach za dopomohoju wi-fi syhnaliv jichnich telefoniv. Do cioho kroku kompaniju pidštovchnuly skarhy samych spožyvačiv.

Hromadśki aktyvisty kažuť, ščo potribno okreslyty pevni ramky vykorystannia podibnych technolohij.

“Dohovir z suspiĺstvom poliahav u tomu, ščo sposterežennia je neobchidnym, aby pidtrymuvaty našu bezpeku, – kaže Nik Piklz, holova brytanśkoji kampaniji za zachyst osobystoji informaciji Big Brother Watch. – Zaraz my bačymo, ščo systemy sposterežennia u mahazynach i na vulyciach, jaki vstanovliuvalysia z metoju bezpeky, vykorystovujuťsia u reklamnych ciliach”.

“Čy hotovi my zmyrytysia z tym, ščo naši ščodenni peremiščennia kontroliuvatymuťsia i analizuvatymuťsia ne dlia toho, ščob harantuvaty našu bezpeku, a vykliučno dlia toho, ščob reklamodavci mohly krašče nas dosiahaty? JA dumaju, liudy skažuť: “Ni, naša pryvatnisť koštuje biĺše, niž kiĺka reklamnych dolariv”, – kaže pan Piklz.