Image copyright
PA
U mahazynach Boots podeševšaly “žinoči” brytvy – teper vony koštujuť tak samo, jak čoloviči.
Kerivnyctvo cijeji brytanśkoji kompaniji (mereža z prodažu kosmetyčnych i farmacevtyčnych tovariv, jak “Kosmo” čy Watsons – Red.) kaže, ščo poperednij rozryv u cini buv vypadkovistiu, ale, na dumku aktyvistiv, ce pryklad “roževoho podatku” – dyskryminaciji žinok. Chto pravý i pro ščo vzahali jdeťsia, z’jasovujuť Džessika Makkellin i Kler Bejts.
Aktyvisty, ščo vystupyly proty tak zvanoho “roževoho podatku”, – javyšča, koly tovary dlia žinok koštujuť dorožče, niž analohični tovary dlia čolovikiv, – sviatkujuť peremohu: kerivnyctvo mereži Boots zajavylo pro perehliad cin na dejaki tovary. Vidpovidna petycija na sajti Change.org narazi zibrala ponad 43 tysiači holosiv.
Ce pytannia uže dijšlo do brytanśkoho parlamentu. Iniciatorkoju debativ, ščo vidbulysia mynuloho vivtorka stala lejborystśka parlamentarka z mista D’jusberi Pola Šerryff. Vona zaproponuvala uriadovi provesty nezaležne doslidžennia, ščob vyznačyty masštaby problemy; na jiji dumku, vprodovž žyttia žinky pereplačujuť tysiači funtiv.
Uklala zhadanu petyciju Stivi Vajz, jaku motyvuvalo do cioho rozsliduvannia hazety Times: jak výavyloś, žinky i divčata platiať u seredniomu na 37% biĺše za odiah, kosmetyčni tovary ta ihrašky. Rozsliduvannia ž u Times, svojeju čerhoju, vidštovchnulosia vid amerykanśkoho doslidžennia, jake výavylo, ščo tovary dlia žinok rehuliarno ociniujuťsia prodavciamy vyšče, niž tovary dlia čolovikiv.
Fachivci ńju-jorkśkoho Upravlinnia zachystu prav spožyvačiv porivnialy ciny na 800 produktiv, ščo majuť “žinočý” i “čolovičý” riznovydy, i dijšly vysnovku, ščo, z urachuvanniam jakosti, “žinoči” versiji koštujuť u seredniomu na 7% biĺše, niž “čoloviči”.
Hliańmo uvažno: visim žinočych brytv torhoveĺnoji marky Boots koštujuť £2,29, a desiať čolovičych – £1,49
Pres-služba mereži Boots zajavyla, ščo pryklady, zhadani u petyciji na sajti Change.org, vyniatkovi, ale aktyvisty u ciomu ne vpevneni.
“Dobre, ščo vony vidreahuvaly, – kaže pani Vajz. – My duže radi jichniomu rišenniu, ale teper napoliahajemo, ščob vony perehlianuly ciny na vsi svoji produkty, a ne lyše na zhadani u petyciji. Spodivajemoś, ščo ce rišennia – lyše perše z bahatioch. Cilkom možlyvo, ščo my pošyrymo našu kampaniju i na inši mahazyny”.
Žinky počaly zvertaty uvahu na inši pryklady cinovoji nevidpovidnosti u bahatioch mahazynach, kaže pani Vajz. Osoblyvo nespravedlyvi ciny na ihrašky ta odiah. Mahazyn Argos narazyvsia na krytyku za te, ščo roževi samokaty koštuvaly na 5 funtiv dorožče, niž točno taki ž, ale syni. Dyrekcija zapevnyla, ščo ce pomylka, jaku vže vypravleno, i ščo jichnia mereža nikoly ne vdavatymeťsia do dyferenciaciji za hendernym pryznačenniam.
Sered prykladiv, jaki pryslaly pani Vajz inši žinky, – dytiače avtokrislo, dorožče u roževomu koliori (znovu ž taky u mereži Boots). Inšý mahazyn prodavav bihovi velosypedy dlia maleńkych ditej: z kvitočkamy dlia divčat – dorožče, z piratamy dlia chlopčykiv – deševše.
Vtim, ce uže vypravyly na vebsajti mahazynu, choča j ne zovsim korektno – prosto zaprovadyvšy znyžku u 10 funtiv na “kvitčastu” versiju. Oskiĺky u rozdribnij torhivli dijuť skladni alhorytmy cinoutvorennia, a ciny postijno kolyvajuťsia v zaležnosti vid riznomanitnych “akcij”, prodavciu lehko zajavyty, ščo očevydna cinova dyskryminacija – ce lyše nevynna pomylka.
Image copyright
Getty
Odne z holovnych mirkuvań, jakymy kerujuťsia u cinoutvorenni, – te, skiĺky klijent hotový platyty, stverdžuje Mark Billidž, kerivný partner konsuĺtacijnoji firmy Simon-Kucher, ščo konsuĺtuje takož z pryvodu cin.
“Zvisno, slid zvažaty i na sobivartisť, i na cinu konkurentiv, ale u sviti, de spožyvači majuť šyroký vybir, hotovnisť platyty staje duže važlyvoju. Liudy “holosujuť hamanciamy” i dajuť znaty, jakščo jim ne podobajeťsia cina. Jak-ne-jak, žinky často hotovi platyty biĺše. Čomu – ja ne znaju, ale napevno, ce jakoś pov’jazano z psycholohijeju”.
Koly jich zvynuvatyly u seksystśkomu cinoutvorenni, kompaniji Levi’s i Tesco zajavyly, ščo rizni tovary možuť maty riznu vartisť vyrobnyctva, naviť jakščo zzovni vony schoži.
Profesor Nensi Puččinelli, fachiveć z psycholohiji spožyvannia z Oksfordśkoho universytetu, kaže, ščo, zhidno z jiji doslidženniamy, žinky – nabahato oberežniši j uvažniši pokupci; vony reteĺno vyvčajuť reklamni ohološennia i cinovi triuky. Za jiji hipotezoju, žinky vbačajuť u dorožčych produktach biĺšu cinnisť.
“Dlia čolovikiv, brytva – rič funkcionaĺna, todi jak žinky, možlyvo, pov’jazujuť vydalennia volossia z hedonizmom, z dohliadom za soboju, i tomu časom hotovi platyty biĺše. Vodnočas jim možuť zavažaty sytuatyvni faktory. Napryklad, jakščo “tovary dlia žinok” i “tovary dlia čolovikiv” stojať u riznych sekcijach, porivniaty ciny vže važče”.
Spytajte sebe, čy vplyvaje kolir brytvy na jiji jakosti
Čy navmysne, čy vypadkovo skladajeťsia taka sytuacija, nevidomo – ale aktyvisty ne zaspokojujuťsia.
“Ce lyše verchivka ajsberha, – kaže Džemima Olčavski, stratehična dyrektorka “Tovarystva Fosett”. – Ce robyťsia posered jasnoho dnia i, jak na mene, pokazuje, ščo uperedžennia proty žinok hlyboko vkorineni v našomu suspiĺstvi. Najhirše, ščo žinok obbyrajuť dviči: platiať menši zarplaty, niž čolovikam, i vstanovliujuť vyšči ciny na analohični tovary”.
Možlyvo, kampanija šče pryzvede do biĺšych zmin, ale zavždy možna poradyty ne pospišaty z pokupkamy. “Isnujuť porivniaĺni vebsajty, ščo dopomožuť vyznačyty, čy vidrizniajuťsia ciny”, – kaže Salli Frensis, staršý redaktor sajtu moneysavingexpert.com. Jakščo, jak stverdžujuť u Tesco, u dorožču versiju vkladeno dodatkový “dyzajn” čy “funkcional”, protestujte “žinoču” i “čoloviču” versiju vdoma, ščob vyznačyty, čy spravdi vono toho varte.
Tut takož je potencial dlia kompanij, zauvažuje pani Olčavski: “Doslidžennia pokazujuť važlyvisť marketynhu v našomu žytti – vin formuje naše rozuminnia toho, ščo značyť buty čolovikom čy žinkoju. Kompaniji mohly b svidomo vidmovytyś vid cych ihor, ne pidihruvaty stereotypam i ne zdyraty z žinok hroši, a natomisť zaproponuvaty tovary u dusi hendernoji rivnosti”.